Er is een vraag die ik keer op keer tegenkom als ik met ondernemers spreek over hun visuele identiteit. Ze willen weten wat ze moeten laten zien. Welke kleuren passen. Welke locatie klopt. Welke energie hun beelden mogen dragen.
En al die vragen zijn relevant. Maar ze komen allemaal te vroeg.
Want voordat je kunt bepalen wat je laat zien, is er een andere vraag die beantwoord wil worden. Niet over je merk. Over jou. Wie ben je aan het worden? En welke versie van jezelf mag er zichtbaar worden?
Dat is waar identity first om draait. En het is de reden waarom ik nooit begin bij het beeld, maar altijd bij de binnenkant.
Het verlangen als startpunt
Ergens in jou leeft al een beeld van waar je naartoe wilt. Niet als droom in de verre toekomst, maar als een verlangen dat je kent. Je kan voelen hoe het is om in die versie van jezelf te staan. Welke klanten daarbij horen. Hoe je je beweegt. Wat er van je gevraagd wordt, en hoe je dat met gemak geeft. Ik geloof niet dat dit fantasie is of een extern iets.
Ik geloof dat wanneer iets zo concreet in jouw visie en verlangen aanwezig is, het er al op wacht om werkelijkheid te worden. Niet als garantie dat het precies zo gaat zijn, maar als richting. Het laat je zien waar je naartoe mag bewegen, als je het durft te volgen. De vraag is dan ook niet óf die volgende versie haalbaar is. De vraag is wat er tussen jou en haar in staat.
Wat er echt in de weg staat
En dat is bijna nooit wat mensen denken. Het is niet je uitstraling. Niet je beelden. Niet eens je positionering. Het is de programmering die je klein houdt. De overtuigingen die je ervan weerhouden om ruimte in te nemen op het niveau waar je naartoe beweegt. Het stemmetje dat zegt: wie ben jij om zo groot te staan? Is dit niet te veel? Past dit wel bij mij?
Dat stemmetje is oud. Het is aangeleerd. En het heeft niks te maken met wie je werkelijk bent. Jouw volgende niveau ligt aan de andere kant van precies dat stemmetje. Daar doorheen bewegen, jezelf ontdoen van die laag voor laag, brengt je steeds dichter bij je kern. Bij de versie van jou die er al was, lang voordat de twijfels kwamen.
Hogere zelf en grotere versie
In mijn werk maak ik onderscheid tussen twee dingen die elkaar aanvullen maar niet hetzelfde zijn. Je hogere zelf is de spirituele vorm. De versie van jou die volledig aligned is, volledig in haar waarheid, volledig aanwezig zonder ruis. Ze is het kompas. Ze weet al. Ze is al.
Je grotere versie is de aardse vertaling daarvan. Concreet. Herkenbaar. Jij, maar een aantal jaar vooruit (waar je ook nu al in kan stappen, tijd is relatief). Ze heeft de keuzes gemaakt die je nu nog spannend vindt. Ze staat in de ruimte die jij nu nog aan het claimen bent. Ze trekt de klanten aan die jij nu nog in je vizier hebt voor over een paar jaar. Beide bestaan. En beide zijn deel van wie je bent.
Wat ik geloof, in de kern van mijn werk, is dat het allemaal al in je zit. Je hoeft je volgende versie niet te worden alsof het iets externs is dat je moet bereiken. Je hoeft er alleen naar terug te keren. Laag voor laag ontdoen van wat er overheen is gegroeid. Totdat wat er overblijft, de kern.
Waarom dit alles te maken heeft met beeld
Dit klinkt misschien ver verwijderd van fotografie en visuele strategie. Maar het is precies de reden waarom mijn aanpak werkt.
Als ik met een klant een concept ontwikkel voor haar shoot, begin ik nooit bij een moodboard. Ik begin bij deze vragen. Wie ben je, los van wat je tot nu toe hebt laten zien? Wat voel je dat er mag ontstaan? Welke versie van jou heeft de wereld nodig te zien? Pas als dat helder is, kunnen we beeld maken dat echt klopt. Niet alleen mooi, niet alleen professioneel, maar voelbaar. Beeld dat niet alleen laat zien wie je nu bent, maar dat al resoneert met waar je naartoe beweegt.
Dat is het verschil tussen beelden die je leuk vindt en beelden die werken. Beelden die aantrekken, niet alleen indruk maken. Beelden waarbij jouw ideale klant denkt: zij snapt wat ik nodig heb. Omdat het beeld niet begint bij wat je laat zien. Het begint bij wie je bent.
En dat is altijd het startpunt.
Liefs, Lenka
Vond je dit waardevol? Deel deze blog!
Dit vind je misschien ook leuk:
