Soms lijkt het creatieve proces iets magisch. Alsof ideeën zomaar opduiken tijdens een wandeling of onder de douche. Maar wat er in werkelijkheid gebeurt, is dat je hoofden gevoel, alle puzzelstukjes aan het leggen is. Precies dat ervaarde ik bij het ontwikkelen van nieuwe visuele concepten voor een van mijn vaste klanten.
Ze is een snelgroeiende ondernemer, iemand die echt in beweging is. De afgelopen jaren hebben we meerdere shoots gedaan, maar door haar enorme groei hebben we nu echt een flinke uplevel te maken. Vanuit haar coachingstraject kreeg ze ook de feedback: “Het voelt nog een beetje als de girl next door.”
En dat was precies wat we wilden doorbreken.
De dualiteit van haar merk
Wat deze klant zo mooi maakt, is haar gelaagdheid.
Aan de ene kant is ze een echte huismus. Aan de andere kant is ze een business powerhouse. Onze uitdaging? Die twee kanten samenbrengen in een visuele identiteit die authentiek blijft, maar wel een flinke uplevel maakt. Niet meer alleen “gezellig”, maar krachtig, professioneel en in lijn met de klanten die ze aantrekt.
De leegte vóór de inspiratie
Na het gesprek waarin ik haar doelen helder kreeg, kwam ik in wat ik zelf ‘The Void’ noem; die lege, inspiratieloze fase waarin er nog geen concreet idee is.
Vroeger vond ik dat frustrerend en was ik bang dat er geen idee zou gaan komen. Tegenwoordig weet ik: dat is precies wat nodig is om tot een idee te komen dat buiten de gebaande paden treed.
In die leegte gebeurt er namelijk van alles. Je onderbewustzijn is druk bezig met het leggen van linkjes. De truc is om het niet te forceren. Dus in plaats van te duwen, geef ik mezelf juist ruimte. Ik blader wat door Pinterest, maak een wandeling, doe iets wat niets met werk te maken heeft en ergens onderweg begint er iets te borrelen. Totdat het moment komt dat het kwartje valt. En dat gebeurde ook nu.
Twee duidelijke richtingen
Er ontstonden twee totaal verschillende, maar even sterke concepten:
Concept 1 – Minimalistisch met kleur
Een frisse, moderne vertaling van haar huidige branding. Denk: strakke styling, subtiele kleuraccenten en een visuele taal die rust en professionaliteit uitstraalt. De kracht zit hier in de eenvoud. Minder doen, maar met meer betekenis.
Concept 2 – Luxe & context-gedreven
Een concept dat haar powerhouse-kant volledig belichaamt. Denk aan een locatie met een luxe uitstraling, misschien een kasteelachtige setting of een stijlvol interieur, waarin ze zichtbaar leiderschap en visie uitstraalt. Niet afstandelijk, maar zelfverzekerd en volwassen in haar merkenergie.
Beide concepten zijn geen eindpunt, maar richtingaanwijzers. Ze helpen ons samen te bepalen: waar zit de essentie van haar nieuwe visuele identiteit?
Co-creatie als sleutel
Wat ik het mooist vind aan dit proces, is dat het nooit eenrichtingsverkeer is. Ik creëer niet vóór mijn klanten, maar mét hen. We bouwen voort op hun gevoel, hun visie en hun feedback.
Zo blijft het resultaat niet alleen strategisch kloppend, maar ook persoonlijk waarachtig.
In de volgende fase gaan we verder met styling, locaties en planning van de shoot. Maar dit eerste deel, de conceptvorming, is voor mij altijd het meest wezenlijk. Het is het moment waarop het onzichtbare langzaam vorm krijgt.
Waarin The Void niet langer leeg voelt, maar juist vol mogelijkheden.
Liefs, Lenka
Vond je dit waardevol? Deel deze blog!
Dit vind je misschien ook leuk:
